Build the system, then test it with BasicXây hệ thống, rồi kiểm chứng bằng dòng Basic
9Fit began with an ambition, not a finished portfolio. I developed the logo and brand guidelines as a practical decision system: how color, typography, imagery, product information and category messages should work together across packaging and communication.
Basic charging cables and chargers became the first real test. Because the products were familiar and useful, we could learn quickly about positioning, packaging clarity, price expectations and retail response. Positive feedback gave us evidence to expand instead of relying on assumptions.
9Fit bắt đầu bằng một tham vọng chứ chưa phải một danh mục hoàn chỉnh. Tôi phát triển logo và brand guideline như một hệ quy tắc có thể vận hành: màu sắc, kiểu chữ, hình ảnh, thông tin sản phẩm và thông điệp ngành hàng cần phối hợp ra sao trên bao bì và truyền thông.
Cáp sạc và củ sạc Basic trở thành phép thử đầu tiên. Vì đây là những sản phẩm quen thuộc, thiết thực, chúng tôi có thể nhanh chóng kiểm chứng định vị, độ rõ của bao bì, kỳ vọng giá và phản hồi tại điểm bán. Sự đón nhận tích cực tạo bằng chứng để mở rộng thay vì chỉ dựa trên giả định.
Use market feedback to move upmarketDùng phản hồi thị trường để bước lên phân khúc cao cấp
Basic created permission to move upmarket. Supreme was designed for customers who expected stronger performance, more refined materials and a more elevated presentation - not simply another group of products with a higher price.
I introduced a darker visual language, tighter information hierarchy and more tactile product storytelling while protecting the core 9Fit identifiers. Both Basic and Supreme remained under “Fit Your Power”, so they could occupy different price positions on the same shelf without becoming unrelated brands.
Basic tạo cơ sở để 9Fit bước lên phân khúc cao hơn. Supreme dành cho nhóm khách hàng kỳ vọng hiệu năng mạnh, vật liệu chỉn chu và cách trình bày tinh tế - không chỉ là một nhóm sản phẩm có giá cao hơn.
Tôi xây dựng ngôn ngữ hình ảnh tối hơn, phân cấp thông tin chặt chẽ hơn và cách kể về vật liệu giàu cảm giác hơn, nhưng vẫn giữ các dấu hiệu cốt lõi của 9Fit. Basic và Supreme cùng nằm dưới “Fit Your Power”, vì vậy có thể đứng ở hai mức giá khác nhau trên cùng một kệ mà không trở thành hai thương hiệu rời rạc.
Turn “Fit Your Unique” into a connected productBiến “Fit Your Unique” thành một sản phẩm kết nối
After the brand gained positive feedback in Vietnam and overseas, “Fit Your Unique” needed to become something people could experience. “Fit Your Style” created room for lifestyle products, and Smart Ring became its breakthrough: a personal object that translated fit and individuality into technology.
The team sourced manufacturing partners while I shaped the commercial experience around the device. Packaging and companion-app UI were designed as one journey, aligning setup, health information, product education and visual identity so the ring arrived as a complete product rather than isolated hardware.
Sau khi thương hiệu nhận được phản hồi tích cực trong nước và quốc tế, “Fit Your Unique” cần trở thành điều người dùng có thể trải nghiệm. “Fit Your Style” mở không gian cho nhóm sản phẩm lifestyle, và Smart Ring trở thành bước đột phá: một vật dụng cá nhân chuyển sự vừa vặn và khác biệt thành công nghệ.
Đội ngũ tìm kiếm đối tác sản xuất, còn tôi định hình trải nghiệm thương mại quanh thiết bị. Bao bì và UI ứng dụng được thiết kế như một hành trình thống nhất, liên kết thiết lập, dữ liệu sức khỏe, hướng dẫn sản phẩm và nhận diện để chiếc nhẫn xuất hiện như một sản phẩm hoàn chỉnh thay vì phần cứng đơn lẻ.
Launch a category, not just another SKURa mắt một ngành hàng, không chỉ thêm một mã sản phẩm
Smart rings were already visible in global technology news, but Vietnamese customers still lacked a clear, locally supported path from curiosity to ownership. 9Fit and DTR introduced what coverage described as Vietnam’s first officially distributed Smart Ring, with packaging and interface created by a Vietnamese design team.
I structured the launch as a sequence rather than a single announcement: teaser content, launch film, product landing page, trial registration and hands-on experience. Every touchpoint answered three questions in order - what the ring does, why it matters and what to do next.
Smart ring đã xuất hiện trong các tin tức công nghệ toàn cầu, nhưng người dùng Việt Nam vẫn thiếu một hành trình rõ ràng và được hỗ trợ tại chỗ, từ tò mò đến sở hữu. 9Fit và DTR giới thiệu sản phẩm được truyền thông mô tả là Smart Ring đầu tiên phân phối chính thức tại Việt Nam, với bao bì và giao diện do đội ngũ thiết kế người Việt thực hiện.
Tôi tổ chức hoạt động ra mắt thành một chuỗi thay vì một thông báo đơn lẻ: nội dung teasing, TVC, landing page sản phẩm, luồng đăng ký và trải nghiệm thực tế. Mỗi điểm chạm lần lượt trả lời ba câu hỏi - chiếc nhẫn làm được gì, vì sao điều đó quan trọng và người dùng nên làm gì tiếp theo.
Extend personalization from health to identityMở rộng tính cá nhân từ sức khỏe sang danh tính
eBiz Wallet extended “Fit Your Style” from personal health to personal identity. The magnetic iPhone wallet also worked as a stand and an NFC business card, letting users carry and share their contact profile with a simple tap.
I developed the packaging and color direction, worked with the factory on material, production and logo engraving, and designed the web interface for creating and managing each profile. The wallet, NFC interaction and digital identity were treated as one product experience.
eBiz Wallet mở rộng “Fit Your Style” từ sức khỏe cá nhân sang danh tính cá nhân. Chiếc ví từ tính dành cho iPhone đồng thời là chân đế và danh thiếp NFC, cho phép người dùng mang theo rồi chia sẻ hồ sơ liên hệ chỉ bằng một thao tác chạm.
Tôi phát triển bao bì và định hướng màu sắc, làm việc với nhà máy về vật liệu, sản xuất và khắc logo, đồng thời thiết kế giao diện web để tạo và quản lý từng hồ sơ. Chiếc ví, tương tác NFC và danh tính số được xem như một trải nghiệm sản phẩm thống nhất.
One brand system, multiple ways to enterMột hệ thương hiệu, nhiều điểm tiếp cận
“Power of Practical Solutions” brought Smart Ring, eBiz Wallet and the next wave of products together as one ecosystem. I extended the visual system from product and packaging into the stage presentation, launch content and hands-on experience.
LITE then opened the brand in the opposite direction: a more affordable identity and packaging system for students and younger Vietnamese users. “Fit Your Power” organized everyday power products while “Fit Your Style” connected Smart Ring, Smart Wallet and mini fan. Basic, Supreme, connected products and LITE could serve different needs and price levels while remaining recognizably 9Fit - one scalable system across more than 50 SKUs, from screen to shelf.
“Power of Practical Solutions” đưa Smart Ring, eBiz Wallet và thế hệ sản phẩm tiếp theo về cùng một hệ sinh thái. Tôi mở rộng hệ thống hình ảnh từ sản phẩm và bao bì sang trình chiếu sân khấu, nội dung ra mắt và trải nghiệm thực tế.
LITE sau đó mở thương hiệu theo hướng ngược lại: một hệ nhận diện và bao bì dễ tiếp cận hơn cho học sinh, sinh viên và người trẻ Việt Nam. “Fit Your Power” tổ chức nhóm sản phẩm năng lượng hằng ngày, còn “Fit Your Style” kết nối Smart Ring, Smart Wallet và mini fan. Basic, Supreme, sản phẩm kết nối và LITE có thể phục vụ nhiều nhu cầu, mức giá khác nhau nhưng vẫn luôn được nhận ra là 9Fit - một hệ thống có thể mở rộng trên hơn 50 mã hàng, từ màn hình đến kệ bán.
The next “Fit Your Style” productSản phẩm “Fit Your Style” tiếp theo
For this year’s mini fan range, I am taking the product from packaging files to production readiness: directly producing the packaging, coordinating with vendors to review samples and laser-engraved specifications on the product, and writing the user manual. The work extends “Fit Your Style” into an everyday lifestyle category while keeping every physical detail aligned with the 9Fit system.
Với dòng mini fan dành cho thị trường năm nay, tôi trực tiếp đưa sản phẩm từ file bao bì đến trạng thái sẵn sàng sản xuất: triển khai packaging, phối hợp vendor để duyệt mẫu và nội dung spec khắc laser trên sản phẩm, đồng thời biên soạn manual. Công việc mở rộng “Fit Your Style” sang một ngành hàng lifestyle hằng ngày nhưng vẫn giữ mọi chi tiết vật lý nhất quán với hệ thống 9Fit.
